Pandora est un fabricant danois de bijoux fantaisie fondé en 1982 par Per et Winnie Enevoldson. La société est connue pour ses bracelets personnalisables et leurs breloques (charms), qui représentent la majorité de son chiffre d'affaires. Elle possède quatre sites de production situés en Thaïlande et commercialise ses produits dans plus de 10 000 boutiques réparties dans 65 pays.

Listée à l'indice OMX 20 de la bourse de Copenhague depuis 2010, Pandora est la 3e entreprise de bijouterie fantaisie dans le monde après Cartier et Tiffany & Co. qui sont des marques de bijouterie joaillerie.

À l'époque de sa fondation, en 1982, Pandora est une petite bijouterie fantaisie de Copenhague. Per et Winnie Enevoldson, le couple de fondateurs, commencent à importer des bijoux fantaisie de Thaïlande. À la suite d'un vif succès, ils se lancent dans la vente en gros. Après plusieurs années comme grossistes, les Enevoldsen démarrent leur propre entreprise en Thaïlande pour mieux contrôler la production. Deux designers, Lone Frandsen et Lisbeth Larsen, ont joué un rôle important chez Pandora et ont beaucoup contribué à la définition du concept et du style des bijoux.

La compagnie commercialise notamment des bagues et des montres, mais ses produits les plus appréciés sont les bracelets à breloques personnalisables, lancés sur le marché danois en 2000. Ces bracelets auquel il est possible d'ajouter des petits pendentifs, les charms, sont déclinables en 700 combinaisons différentes. L'entreprise renouvelle plusieurs fois par an ses collections avec des éléments ayant un prix moyen d'une quarantaine d'euros.